Pemasok konten dan teknologi game Aristocrat Leisure Limited mengumumkan divisi Real Money Gaming (RMG) online akan diberi merek Anaxi dan merek tersebut akan membentuk unit bisnis ketiga Grup Aristocrat bersama Aristocrat Gaming dan Pixel United.
Bayangkan kembali Konten Game Online
Pengumuman merek Anaxi dilihat sebagai langkah selanjutnya dari strategi pertumbuhan perusahaan yang melihat penciptaan unit RMG online khusus Aristocrat pada bulan Februari tahun ini.
Bersemangat untuk mengumumkan pembuatan merek baru di bawah payung Aristocrat Group, Mitchell Bowen, chief executive officer Anaxi, memposisikan Anaxi sebagai bisnis RMG online Aristocrat yang “menggambarkan kembali konten game online terbesar di dunia” dan menetapkan bisnis di jalur menuju “Menjadi nama paling terpercaya di RMG online secara global.”
Bisnis bermerek baru akan mendukung pelaksanaan strategi ‘bangun dan beli’ dengan membantu merek terus menarik dan mempertahankan personel industri yang berbakat dan menumbuhkan budaya tim yang kuat.
Melanjutkan komentarnya, Bowen menjelaskan bahwa merek Anaxi baru akan dipamerkan di G2E Las Vegas, dan menggunakan kesempatan itu untuk mengundang pelanggan, mitra, dan pemain Aristocrat untuk mengunjungi stand Aristocrat Gaming dan ‘Experience Anaxi.’
Menargetkan Peluncuran AS
Aristocrat mengatakan bahwa produk kasino online pertama yang diatur di bawah merek Anaxi di AS diharapkan akan ditayangkan pada akhir 2022 dalam kemitraan dengan dua pelanggan utama.
Sementara itu, Aristocrat bertekad untuk terus memperluas penawaran RMG online dengan mengejar berbagai peluang, termasuk m&a yang serupa dengan akuisisi pemasok RMG online B2B baru-baru ini, Roxor Gaming.
Penambahan jaringan afiliasi Roxor Gaming yang luas akan membantu Aristocrat memperluas jangkauan globalnya yang mencakup lebih dari 300 yurisdiksi game berlisensi di lebih dari 100 negara secara global.
Akuisisi ini juga akan membawa pengalaman RMG online yang signifikan dengan memasukkan tim Roxor Inggris yang terdiri lebih dari 100 profesional berdedikasi ke lebih dari 7.000 karyawan Aristocrat di 20 lokasi di seluruh dunia.
Pemasok game B2B yang merupakan bekas studio in-house Gamesys Group sudah tinggal di New Jersey dan Inggris dan berencana untuk memperluas lebih jauh di Amerika Utara dan Inggris.
Juga sebagai bagian dari strategi ekspansi di AS, Aristocrat menandatangani kesepakatan kemitraan multi-tahun dengan NFL’s New England Patriots yang akan menampilkan branding Aristocrat di Stadion Gillette Patriots sepanjang tahun, serta aktivasi dan promosi dalam game untuk penggemar Patriot.
