Operator lotere nasional Norwegia, Norsk Tipping, mengumumkan tidak akan lagi mempromosikan layanan taruhan olahraganya di TV. Keputusan ini muncul segera setelah lembaga penyiaran utama negara itu berjanji untuk berhenti mempromosikan operator yang tidak berlisensi.
Tip Norsk untuk Mengurangi Iklan
Awal tahun ini, Otoritas Media Norwegia, regulator media negara itu, menemukan bahwa lima operator TV lokal terbesar menyiarkan iklan untuk perusahaan game tanpa izin. Sesuai Undang-Undang Penyiaran tahun 2021, otoritas memerintahkan saluran TV untuk berhenti mempromosikan produk ilegal. Perintah ini berlaku untuk Discovery Network, Eurosport Norway, FEM, MAX dan VOX, yang semuanya dinyatakan bersalah melanggar peraturan periklanan Norwegia. Saluran TV tersebut akhirnya mematuhi, sehingga mengurangi paparan penduduk setempat terhadap konten perjudian ilegal.
Sekarang penyiar besar telah berhenti mempromosikan penawaran semacam itu, Norsk Tipping menarik iklannya dari TV. Operator lotere percaya bahwa tidak perlu mempromosikan konten game secara berlebihan sekarang karena tidak ada persaingan dari pasar gelap.
Selain itu, operator lotere berencana untuk mengurangi kampanye pemasaran secara keseluruhan dan menghemat uang. Misalnya, monopoli berencana untuk berhenti mempromosikan penawaran taruhan olahraga melalui SMS.
Operator Akan Tetap Kompetitif
Tonje Sagstuen, direktur komunikasi di Norsk Tipping, mengatakan bahwa operator tidak perlu lagi mempertahankan tingkat visibilitas yang begitu tinggi. Sekarang operator tidak berlisensi tidak akan lagi mempromosikan produk mereka di saluran TV terbesar, Norsk Tipping akan dapat mengalokasikan kembali sumber dayanya.
Norsk Tipping tidak akan menghentikan iklan sepenuhnya tetapi tidak akan mengiklankan lebih dari yang diperlukan, Sagstuen menjelaskan. Operator akan menyimpan cukup banyak iklan untuk memberi insentif kepada orang-orang agar memilih penawaran resmi tetapi tidak akan membanjiri pelanggan dengan iklan.
Sagstuen juga mencatat bahwa masalah dengan operator yang tidak berlisensi adalah banyak dari mereka mempromosikan vertikal yang sangat adiktif seperti kasino online dan taruhan olahraga online. Melihat kerugian yang ditimbulkan oleh vertikal tersebut, Norsk Tipping berencana untuk mengurangi fokusnya pada game tersebut dan sebagai gantinya mempromosikan produk yang tidak terlalu berbahaya. Sagstuen mencatat bahwa permainan lotere terus menikmati banyak popularitas sementara jauh lebih tidak membuat ketagihan daripada penawaran lainnya.
Sagstuen memperingatkan bahwa operator yang tidak berlisensi kemungkinan akan mencari cara baru untuk mempromosikan produk mereka sekarang karena mereka telah dilarang dari TV. Dia mengatakan bahwa pasar gelap dapat menggandakan iklan melalui media sosial, podcast, dan email. Karena itu, Norsk Tipping harus tetap kompetitif dan siap menghadapi pesaingnya yang tidak berlisensi.
