Perusahaan induk MrQ, Lindar Media, telah menerbitkan iklan yang mungkin menarik bagi anak-anak. Akibatnya, Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) meminta operator perjudian online untuk menghapus iklan bermasalah tersebut.
Spiderman Dapat Dikenali Di Antara Anak-Anak
MrQ menggunakan gambar terkenal dari tiga karakter Spiderman yang saling menunjuk untuk mempromosikan produknya. Gambar tersebut adalah meme internet yang terkenal, sering digunakan untuk menyindir dua atau tiga hal yang memiliki kualitas yang sama. Iklan tersebut muncul sebagai promosi berbayar di Reddit dan menargetkan orang dewasa muda yang antusias dengan humor internet. Namun, ASA khawatir bahwa sifat kartun dari meme tersebut mungkin secara tidak sengaja juga menarik bagi audiens yang lebih muda.
ASA mengetahui iklan tersebut Juni ini, menyusul keluhan. Regulator setuju bahwa iklan tersebut mungkin memang membuat kesan yang salah dan menarik bagi anak-anak. Akibatnya, ia memerintahkan MrQ untuk menjatuhkannya
ASA memahami bahwa iklan tersebut mengacu pada meme populer. Namun demikian, kami menganggap bahwa penggambaran kartun Spiderman, karakter buku komik populer, cenderung lebih menarik bagi anak di bawah 18 tahun daripada di atas 18 tahun. Oleh karena itu, kami menganggap bahwa iklan tersebut, yang menampilkan tiga penggambaran kartun Spiderman, cenderung memiliki daya tarik khusus bagi anak-anak dan menyimpulkan bahwa iklan tersebut melanggar Pedoman.
pernyataan ASA
Lindar Mengakhiri Perjanjiannya dengan Agen Pemasaran
Lindar Media kemudian membenarkan pantainya dengan menunjukkan bahwa iklan tersebut adalah produk dari agen pemasaran profesional. Operator mencatat bahwa agensi mengkhususkan diri dalam pemasaran bertarget dan mencatat bahwa iklan hanya dipromosikan kepada orang-orang yang sudah memiliki minat dalam perjudian. Selain itu, MrQ mengklaim bahwa agensi tersebut sangat memahami aturan periklanan dan telah memastikan untuk tidak menyiarkan iklan tersebut kepada anak di bawah umur.
Lindar Media mengkonfirmasi bahwa timnya telah menyetujui iklan tersebut tetapi mengatakan bahwa mereka belum melihat gambar yang tepat. Meskipun Lindar Media yakin gambar itu tidak akan menarik kelompok yang salah, itu menunjukkan bahwa ada masalah lain. Menurut pedoman pemasaran perusahaan, tim periklanan perusahaan dilarang menggunakan selebriti dan merek populer untuk materi pemasarannya. Karena Spiderman adalah karakter yang terkenal, tim periklanan seharusnya tidak pernah menggunakan gambar tersebut untuk mempromosikan produk MrQ. Akibatnya, Lindar Media mengakhiri kontraknya dengan agen pemasaran.
Terakhir, juru bicara Reddit mengatakan bahwa perusahaannya belum menerima keluhan apa pun terkait iklan tersebut. Namun, platform sosial setuju bahwa iklan semacam itu mungkin kehilangan audiens target mereka dan memperkenalkan aturan baru yang melarang penggunaan karakter kartun dalam iklan perjudian.
