Operator sportsbook dan perjudian yang berbasis di Inggris, Ladbrokes, merilis video promosi baru yang melanjutkan kampanye iklan WePlayTogether perusahaan. Klip satu setengah menit didasarkan pada adegan legendaris “Rocky’s run” dari film Rocky II 1979 dan menampilkan rekaman asli yang banyak diedit, mengintegrasikan konten yang baru diambil secara mulus dengan bantuan CGI modern.
Urutan Ikonik yang Dibawa ke Zaman Modern
Rata-rata penonton mungkin perlu beberapa saat untuk memperhatikan perubahan dalam urutan ikonik, yang dimulai dengan cara yang hampir sama. Rocky memulai larinya yang terkenal dengan diiringi lagu tema “‘Gonna Fly Now”, yang diaransemen ulang oleh English Session Orchestra dan menampilkan London Voices Choir.
Pengeditan rekaman asli dengan cepat menjadi jelas, karena karakter Sylvester Stallone bergabung dengan semakin banyak orang seperti pesepakbola, joki, pegulat, dan bahkan waria. Pada saat Rocky menaiki tangga menuju Museum Seni Philadelphia, dia diikuti oleh kerumunan besar dan beragam dan diapit oleh sepeda motor yang melakukan trik. Semua ini telah ditambahkan dengan mulus untuk menciptakan pengalaman visual yang mengesankan dan agak nyata, yang diakhiri dengan slogan WePlayTogether Ladbrokes.
Neverland Membuat Tontonan Visual
Cuplikan promosi dibuat oleh Neverland Creative, agensi yang berbasis di London yang telah mengerjakan beberapa kampanye iklan Ladbrokes sebelumnya. Mereka menggunakan teknologi penangkapan gerak VFX mutakhir untuk mengubah klip asli. Neverland mengambil cuplikan dari 250 karakter baru dan berwarna-warni, yang mereka ambil di Budapest dan dengan ahli diintegrasikan ke dalam urutan ikonik.
Ada beberapa hal pertama yang terjadi di sini dalam hal skala… tetapi juga beberapa teknik dalam produksi.
Stewart Townsend, Kepala bagian pemasaran merek
Neverland menarik Nicolai Fugslig sebagai direktur, mengandalkan pengalamannya sebelumnya membuat iklan untuk merek terkenal seperti Nike, Heineken, Canon, Mercedes-Benz, dan Sony. Tim kreatif mengakui bahwa upaya tersebut telah menghabiskan banyak waktu, tenaga, dan bakat tetapi dengan bangga menggambarkannya sebagai tolok ukur baru dalam pembuatan film.
Ini adalah ide kreatif paling berani dan menarik yang pernah saya ikuti.
Jon Forsyth, pendiri Neverland, dan direktur kreatif
Klip Meninggalkan Pemirsa dengan Perasaan Campur aduk
Iklan baru tersebut mendapat tanggapan beragam di media sosial. Sementara sebagian besar pemirsa setuju bahwa itu adalah pencapaian teknis yang mengesankan, banyak yang mengkritik cuplikan dari film yang dicintai yang digunakan untuk mempromosikan operator perjudian. Beberapa pengguna Twitter menarik perhatian pada denda 17 juta poundsterling yang diterima Entain, perusahaan di belakang merek Ladbrokes, baru-baru ini. Komisi Perjudian Inggris menemukan beberapa pelanggaran dan kekurangan perjudian dan anti pencucian uang yang aman.
Meskipun mendapat reaksi, Entain menikmati pertumbuhan yang stabil. Operator perjudian tidak mengungkapkan berapa banyak yang dibayarkan untuk kampanye pemasaran baru. Namun, mengingat cuplikan sumber dan efek visual yang mengesankan, iklan tersebut pasti merupakan investasi yang besar.
Perusahaan baru-baru ini merilis hasil keuangan semester pertama, melaporkan peningkatan laba kotor sebesar 17% menjadi $ 1,61 miliar dan memproyeksikan EBITDA hingga $ 1,18 miliar untuk tahun ini.
